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电视新闻标题的特点

2019-10-05 13:33

在电视新闻的文字中,标题具有第一吸引力。无疑,标题不当的电视新闻是粗糙的新闻,标题制作是编辑工作的一项重要业务技能。下面是电视新闻标题的特点,一起来了解下吧:  【电视新闻标题的特点】    1.揭示本质,深化主题  电视是集声音、画面、字幕、色彩为一体的形象直观性最强的媒体,其立体化传播方式更需好的新闻标题来画龙点睛。电视新闻标题大多以简短的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给人们,促使观众较迅速地理解新闻的意义和重要性。电视新闻标题不仅能介绍新闻内容,还可以对新闻进行适当评价,以进一步提示新闻本质,指导读者分辨新闻价值,借以表达记者编辑的立场。  2.增加信息,体现意图  电视是依时间流程进行线性传播的,其最大的缺点是节目播出转瞬即逝,解说词听不清楚就很难弥补。因此标题就起到了增加信息、帮助记忆的作用。标题做得好,可以把新闻的重要价值和报道意图很好地体现出来,让观众在新闻标题中获得更多的新闻事实。  3.明晰结构,衔接分段  写文章讲究起承转合,搞新闻应注重衔接分段。而一档电视新闻节目要播出十几条甚至几十条新闻,如果没有标题的提示,从头至尾一长串画面彼此间谁与谁相接就很难分辨。这就需要标题发挥作用,通过标题突出重点划分层次,理出头绪,避免张冠李戴造成混乱。  4.优化编排,美化荧屏  电视是声音画面并重的一种传播媒介。作为电视新闻的标题,它是电视画面的组成部分,很难想象没有标题的电视新闻会是什么样子。同时电视新闻标题也是电视包装的一部分,它跟一个栏目一个频道的整体包装浑然一体,所以,它的存在也在很大程度上起到了美化屏幕的作用。  【如何拟好电视新闻标题】  一、表达主题  标题应该是这条新闻中最重要、最有价值的那部分事实的浓缩和概括。所以应该将最具新闻价值的新闻事实凸显在标题中,准确表达新闻主题。这是一个新闻标题的基本功能。其形式可以有多种。  1、一句话标题  用一句话把新闻事实突现出来,使观众一见标题就知道新闻的大概。如《胡锦涛同延安老区人民共迎新春》、《山西在全国率先进行煤炭采矿权改革》、《我市成立全省首个志愿服务协会》、《124户的山村走出142名大学生》。其特点是:平实,突出新闻内容不做作;简约,字词个个有用扣主题。这样的标题,能使观众快速理解新闻内容。  2、复句叙事标题  用对联形式或相关的两个句式构成标题,完成叙事,概括主题。如《出来带两只手回去盖一座楼》、《千古第一遭皇粮不再交》、《狼狗咬伤我左腿主人打断我右脚》、《温家宝抵达四川成都在专机上发表重要讲话》等。这样的形式,适用于用一句话难以完美概述事实的新闻事件。类似对仗的语句,读起来朗朗上口。  3、提示性标题  这类标题以新闻的主题词、关键词来标示,它只是提示性的,往往不是完整的句子,通常出现在不十分重要的短消息中。如《“百日仙境之夏”登州街道专场文艺演出》、《“黄金杯”乒乓球大赛》等。标题中刻意省略了“举办”、“开展”等动词,没有影响表述事实,反而凸显了新闻主题。  从表达主题的要义出发,拟定标题时,记者要善于归纳新闻事实,寻找关键词,提炼出主题;要善于发掘新闻点,在体现新闻价值中创新;同时要尽量避免标题中有太多的陈词滥调或八股词语。  二、吸引观众  “人美在眼睛,文美在标题”。标题既然为一篇新闻的点睛之笔,就一定要努力成为作品中最吸引人、最美最亮的部分。这就需要求新、求活,讲究拟定新闻标题的技巧和艺术性。常用的手法有:  1、对比  对比出新闻。通过对比,实现新闻价值的最大化。如,《小葡萄串成大产业》,以一串葡萄之小,彰显一个产业之大。《工人王洪军荣获国家科技进步奖》,以国家科技进步奖之尖端,凸显一个工人获得之不易。《奥运冠军孙福明爆出假摔丑闻》,“冠军”对比“丑闻”。  2、借喻  包括比喻、借喻、借词、借音等。如,《“阿凡提”来沪向“傻子”挑战》(上海展洽会上新疆瓜子受青睐,借词),《你是幸福的我是快乐的》(好市民26年义务照顾残疾人)、《沙漠里飞出绿色的歌》(借歌词);《问渠哪得清如许为有钱塘活水来》(西湖从钱塘江引水成功,借诗词),《长沙袁隆平等十多位院士成为科技知本家》(“知”,借音)。  3、悬念  前置情节,演绎故事,不急于直奔主题,而是多设悬念,追求“犹抱琵琶半遮面”的艺术效果。如,《北京听到了我心声》(县城残疾青年为国家编制十一五规划撰写3万余字建议,得到国务院发改委高度重视),《农民张德文笑了》(国家一系列支农政策给农民带来实惠),《捡个老人当“妈”养》,《粮王父子的输与赢》,等等。这类标题首先使观众产生疑问,吸引其看下去。  4、凸显  对一件新鲜事,抓住一点不及其余,凸显新闻价值。如,《布什在伊遭“鞋弹”》(伊拉克反战人士的惊人之举),“鞋弹”,极富视觉冲击力;《社区有了“洋委员”》、《教室里面办公司》、《居民凑钱自管大院儿有“门”了》。  5、数字  有时数字或某些时间节点就是新闻点,应出现在标题中,强调主题。如,《刘翔12秒88打破尘封13年的110米栏世界纪录》,《7月15日买票进站可走北站北口》,《白菜走行14公里身价翻了7倍》,《从后排到前排15米走了15年》(中国成为世贸组织正式成员)。  6、动词  动词用得好,能使标题增色生辉。《农机千里走中原》、《小葡萄串成大产业》,“走”和“串”字用得妙。《翻栏杆过马路车撞人飞》,翻、过、撞、飞,一系列连续性动词,如人亲眼目睹,警示作用强。《铜山县砍掉2亿香菇产业保住30万方天然阔叶林》、《人口普查今起“登门入户”》。  7、标点  在电视新闻标题中出现标点符号,会起到明显的情感效果。如,《检查团来了!走了!》(“创卫”检查组撤走后脏乱现象依旧),两个感叹号,表明民众的意见和编者的态度,无声胜有声。标题中常常被使用的有引号和问号等,以起到强调作用。如,《阜阳:农村问题奶粉何时休?》《后半年征房产税?这只是“传说”》。  三、体现风格    电视新闻作为一个节目,有不同的栏目和形式,有不同的定位和特点。因而拟定新闻标题时,要考虑不同的体裁和风格,找到不同“范儿”的感觉。  1、考虑栏目定位  时政新闻栏目,定位大都高端大气,尤其一些重要和庄重的新闻内容,注重“高站位”、“全景式”的宏观报道,强调意义,追求新闻价值中的“重要性”和“影响力”。民生新闻栏目,定位更多贴近百姓,往往采用“低视点”、“小切口”的微观报道,侧重情感,追求新闻价值中的“利益相关”和“心理距离”。不同的新闻视角和落点,体现在新闻标题上,会有明显的不同特点。《百米烟囱今晨爆破沈阳工业告别粗放》《一个情字了得――铁西工人洒泪别烟囱》,后者应是地方台或民生新闻倾向选择的标题。  2、考虑体裁特点  对于消息、特写、访谈、评论、专题片或纪录片等不同电视体裁,同样的被采访对象,侧重点和制作出的新闻标题应是不同的。拟定标题时要考虑适应不同体裁的不同风格。消息标题更直白,新闻特写标题更活泼,专题片或记录片标题更优美更含蓄。电视评论类标题,包括新闻调查、新闻述评等深度报道、批评报道等,则更多地采用观点式、议论式语言,阐明观点、表达质疑,直指问题关键。如《长空舞翩跹》是纪录片或专题片的标题,《项目引进来更要利用好》《岂能如此因“财”施教?》是新闻评论的标题。  【企业电视新闻标题如何编写】  一、企业电视新闻标题要突出新闻事实  企业电视新闻标题要突出新闻事实,就是要把文稿和画面所要传递的信息内容,高度概括、提炼主题,直接告诉企业观众一个事实,要在新闻中把反映新闻事实的要旨和精华表现出来。  作为表达民意、为民办实事、宣传政策的重要平台,我油田2012年8月开通了“领导信箱”,职工家属可以通过网络和写信,反映自己对油区生产、生活的建议和想法。“领导信箱”开通三个多月后,在各部门和各单位的共同努力下,较好地发挥了搭建干群沟通的“直通车”和“连心桥”作用,得到了职工群众的欢迎和好评。  记者对此事进行了采访,写了个题目为《领导信箱:干群沟通的“连心桥”》的电视报道。编辑在看完文稿后,把这条新闻中最具价值的东西提炼了出来,即“领导信箱”已成为油田职工群众表达真实诉求、积极建言献策的一个重要窗口、油田各级领导掌握社情民意、真心为民办实事的重要平台,于是,将标题改为《油田“领导信箱”贴近民意办实事》,使这条新闻立即显得生气勃勃,这样一改写,不禁告诉观众贴近民意办实事取得的成果这一事实,而且形象化地揭示了领导信箱开设的目的。  2014年8月,油田电视台记者深入新疆勘探开发中心采油二队3号计量站采访,该站位于新疆巴州博湖县境内,毗邻全国最大的内陆淡水湖--博斯腾湖。记者采写了新闻报道《坚持清洁生产保护绿色博斯腾湖》,反映这个站自1998年建成投产以来,始终坚持环保与生产建设相结合的管理原则,十六年间,做到了不让一滴原油进入博斯腾湖。编辑看过文稿后,又和采访记者进行了沟通,把标题改为《不让一滴油进入博斯腾湖》,标题非常醒目,开宗明义,一语破的,直接揭示了主题思想,让观众从标题上就可以对报道所包含的主题有所了解,引起关注,从而让观众印象深刻。  二、企业电视新闻标题要言简意赅主题鲜明  笔者通过多年的电视编辑工作,认为在对企业人物进行报道时,新闻标题的字数不宜过多,没有必要用副题和引题,这与广播和报纸新闻标题相比有很大的不同;这主要是由于电视新闻标题在屏幕上停留的时间短,观众阅读时间有限,眼睛都盯着视频,所以电视新闻标题要充分体现对整个新闻的提炼,言简意赅、主题鲜明。  例如,2008年北京奥运会开幕前夕,记者了解到油田有位86岁的老人,心系北京奥运,从北京申奥成功后,就开始利用茅草、碎布、药盒等废旧物品,制作形形色色的奥运标志、五彩缤纷的小雨伞、微妙微肖的奥运火炬手、拉拉队小人等作品;上边还写着“祖国万岁”、“祝奥运会圆满成功”、“梦想成真”、“为中国加油”等字;几年下来她动手制作了几百件精美饰品,表达自己对奥运的企盼和祝福。  这些饰品有一少部分摆在家中,大部分都送给了亲朋好友。记者采访了新闻报道,标题为《86岁奥运迷陈师傅》。编辑通过细心研究,把标题改为《耄耋老人陈师傅情系奥运》,短短一行字,让观众一目了然。单看标题就已经了解这条新闻说的是什么事,新闻事实主体概括清晰,言简意赅,即简约而又意义深远。  《梁戈飒:飒爽英姿采油女》、《李春明:焊花飞溅写人生》、《李先生:井站度过六新春》这三条先模人物新闻,标题只有十个字左右,但一个采油一线女工、一个基层焊工师傅,一个偏远井站的守井人,便道出了人物特定的身份,平中见奇。采油女加“飒爽英姿”的修饰,就体现了梁戈飒的爱岗敬业、努力工作的先模形象;“焊花飞溅”对写人生的进一步说明,表现了李春明高超的技艺和在工作中的成绩;6个春节都在偏远井站渡过,说明李师傅以站为家,忠于职守的高大形象。  三、企业电视新闻标题要准确生动贴近实际  企业电视新闻主要就是报道企业生产管理、先模集体和个人以及矿区生活,受众以企业职工家属为主,为了更好地发挥新闻宣传效果,电视新闻的标题一定要准确,与视频素材一致。  例如,我曾经接到一个通讯员来稿《天山下的雪莲号》,乍一看标题,觉得非常笼统,不知主要指的是什么,看完文稿后,才知道,在新疆天山脚下,在荒凉的沙漠戈壁深处,由我油田塔河项目部管理的塔河油田“雪莲号”6-2女子计量转油站,犹如一朵怒放的雪莲花美丽常在;女子站的姑娘们迎风沙、斗严寒、战酷暑,用雪莲般的柔情与顽强,演绎着巾帼传奇,最后把标题改为《“雪莲号”:天山脚下的巾帼传奇》,这样一改,前后比较,就可看出后者更具体,因为前一个标题比较笼统,范围比较模糊;改动后观众从标题中就明白这是一个女子计量转油站的先进事迹。所以新闻标题要反复推敲,准确概括新闻事实,把新闻主题充分展示出来。  近年来,国家大力提倡“厉行节约、反对浪费”新风尚,弘扬中华民族勤俭节约的传统美德。我油田各单位食堂积极开展“光盘”行动,响应国家号召。记者深入一个生产一线职工食堂,摄制了新闻报道《“光盘”行动在这里发光》,反映食堂用餐职工吃多少打多少,吃光盘子中的食物,节约粮食。但总感到标题起的有点大、有点空,因为都在提倡“光盘”行动,所有就餐员工都从我做起,提倡节约、反对浪费,后来把标题改为《“光盘”行动从我做起》,这才觉得用词贴切,标题显得凝练一些。  四、企业电视新闻标题要巧用古诗词,妙笔生花  笔者在工作中深刻地感到,企业电视新闻标题在创作过程中,根据新闻事实的需要,有时恰当的引用、翻新、借助于古诗词的点化,引用大家熟悉的诗句,既能增强文学色彩,又能引发受众的兴趣。例如,有一年清明时节,有位通讯员摄制了反映孩子和家长一起在公园放飞风筝、尽情玩耍嬉戏的新闻。  清明节期间,万木欣荣,草长莺飞,春意盎然,一派好春光,此时春风轻拂,风力由下往上吹,最适宜放风筝。我们直接把标题定为《忙趁东风放纸鸢》,取之清代高鼎所作的诗《风筝》的最后一句,我想这首诗大家都非常熟悉,全诗为:“草长莺飞二月天,拂堤杨柳醉春烟。儿童散学归来早,忙趁东风放纸鸢。”它生动地描写了放风筝是儿童们最喜欢的游戏之一。而望着五彩缤纷的风筝在白云蓝天间随风翩翩飞舞,真令人心旷神怡,精神也得到放松,所以此项休闲活动自古而今都为人们所热衷。  【电视新闻标题的制作策略】  (一)建立现代工作体系  在电视新闻标题制作过程中,要构建现代工作体系,形成有效的导向作用,让编辑和记者将更多的精力放在标题制作工作中。在电视新闻标题制作实践中,要通过建立有效的工作机制,提升新闻标题制作的预见性和体系性,特别是对于复杂的重大选题,要反复讨论,集思广益,充分考虑标题制作过程中可能遇到的诸多问题,提升电视新闻标题节目的总体水平。对于很多复杂和大型的新闻选题,在新闻标题制作之初,就要有充足的预判,并根据内容调整标题[4]。与此同时,要避免媒体常常出现的“结论先行”问题,新闻标题的制作还是要根据新闻内容本身,尽可能创新,提炼总结出新闻标题的核心内容。  (二)做好事前的资料准备  由于电视新闻标题节目具有一定的特殊性,做好事前资料准备工作就显得尤为重要。在电视新闻标题制作过程中,由于具有较强的体系性和层次性,需要制作人对于整个新闻体系和架构有比较清晰的把控,所以就需要大量的材料作为支撑,保障新闻标题顺利进行,也可以提高节目整体的逻辑性和层次性。基于此,作为电视新闻标题制作人员,在电视新闻标题制作过程中,要充分考虑到新闻播出后可能存在的问题。对于新闻标题制作的特殊问题,要有不同的应对手段,进而满足新闻标题制作需求,保障标题制作的顺利进行[5]。对于电视新闻标题制作的常规性问题,要形成解决机制,提升工作的时效性和针对性,对于突发性问题,要安排人员和机动问题,提升工作效能,满足当代传媒工作需求。  (三)提升编辑记者的综合人文素养  电视新闻节目不同于一般的传统电视节目,对于编辑和记者的综合能力要求比较高。在开展标题制作过程中,要注重提升编辑和记者的综合人文素养。电视新闻节目要求编辑和记者拥有丰富的知识,进而打造现代电视新闻节目制作格局。在行业内部,标题制作能力是一项重要的能力,有效地提炼和总结标题,可以进一步提升新闻的影响力,甚至可以让新闻质量上一个台阶。在新闻标题制作过程中,既需要编辑和记者有比较突出的新闻素养,同时对综合文字素养和文字能力要求也比较高,在节目制作过程中,要不断强化标题制作能力,满足新媒体时代的工作要求。

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